出版社のビジネスの変化を考える上で、注目すべき所は取次の役割です。出版社と書店の間に存在する取次は、大手・老舗の出版社に対して多くの優遇措置を施しています。一方、新興の出版社はこうした仕組みに参加することができず、逆に、返品を見越した一定費用を先に取次に支払うなどの制度があるほどです。このため新興の出版社では、書店に直接営業をして注文を取るという方法を行っている場合もあります。
広告効果測定をしっかりやっているのに、肝心の効果が一向によくならないという場合があります。広告効果測定をしているのになぜよくならないのでしょうか。理由は極めて簡単であり、広告効果測定を踏まえた効果改善のための検討と、アクションをしていないからです。アクションを伴わない広告効果測定には意味がありません。
ケータイ以外でも、マーケティングに取り組む際は、特定のメディアだけではなく、様々なメディアを組み合わせて戦略設計をするのが一般的です。ケータイは、マスメディアが到達しにくい日中や移動中はもとより、テレビやラジオ、ウェブなど他のメディアに接触している間にも消費者にリーチすることができます。この特性を活かして、既存メディアの効果増大にケータイを活用するのもよいでしょう。
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